【オピニオン】任天堂とそのアイデンティティの危機

Wii U は当初、超強力なコンソールとして宣伝されましたが、これはあらゆる種類のゲーマー向けにソフトウェアを搭載した強力なコンソールを製造するという任天堂の「古い」伝統を活かし、プレイ スタイルの面でも常に革新を提供しました。後者では、まだあまり活用していないにもかかわらず、GamePad を上手に活用する方法を知っているゲームでは、ゲームプレイが Wii U とは大きく異なるため、失敗はしていません。しかし、その他の点では、任天堂は中途半端なままだ。

これは強力なコンソールですが、最も強力ではありません。私はコンソールの能力は二の次だと考えていますが、潜在的な顧客やソフトウェア開発会社の特定のグループにとっては非常に重要な役割を果たしています。

同社のソフトウェアでは、競合なしで1年を無駄にし、前世代のコンソールからの移植を行い、その一部は他のコンソールでもより良く動作する、つまりフレームレートの低下やゲームの進行に影響を与えるバグを発生させないという罪を犯した。

また、彼らはサードパーティに特権的な立場を与え、発売期間をサードパーティ自身に任せて、任天堂自身のフランチャイズと競合する必要のない独占商品を発売できるようにしたいとも考えていた。彼らはサードパーティを信頼しており、非常に疑わしく物議を醸す形ではあるものの、唯一反応したのはユービーアイソフトでした。場合によっては、ゲーム機の開発を放棄したり、ゲーム機に興味すら持たなかったりすることもあり、任天堂自身も、ゲーム機を存続させるために、最も興味深いシリーズのいくつかについて独自のタイトルの開発を開始（または遅れて）しなければならなかった。

質疑応答の中で 任天堂日本の現社長である岩田聡氏と今年の決算に関して、岩田氏は最新のデスクトップコンソールへの注力に対する同社の姿勢の変化を明らかにする発言をした。

彼らが行ってきたことは、売上不振などの特定の事実に反応する政策です。クリスマスによる売上の増加を利用して、家庭での存在感を高めています。なぜなら、クリスマスは親が子供におもちゃを買うのに最適な季節だからです。Wii Uは、子供たちにとって、さらには家族全員にとっても最高の「おもちゃ」としてノミネートされるでしょう。家族みんなで一緒に楽しく時間を過ごせる「おもちゃ」です。

人々の家庭に存在するコンソールのベースが増加すると、より多くのサポートが得られると想定し、より多くのソフトウェアを販売し、季節を問わずこれらの製品を消費する、より大人の伝統的なビデオ ゲーマーを引き付けるために主要なタイトルを発売し始めます。

これはコンソールのアイデンティティに対する 2 つのアプローチであり、ホリデーシーズンの子供やカジュアルゲーマー向けのものから、来年の最初のシーズンにはより本格的で強力なものへと移行します。

明らかに、任天堂はもはやサードパーティを信頼できないことを認識しており、これが自社のコンソールを地面から持ち上げて、利益を上げ始める製品に変えることができる唯一の方法です。

Wii の消費者のもとに Wii U を買いに行くということは、別のことを示しています。それは、逃亡作戦です。彼らは、Wii によって引き起こされたイメージの中にある定説から抜け出したいと考えており、競合するコンソールのゲームのカタログと比較して任天堂が子供向けのものとして見られることを非難しており、Wii U を洗練された、より大人向けのものとして (そして悪い意味で) 宣伝してきました。マーケティング キャンペーンはひどいもので、製品を効率的に伝える方法もわかりませんでした。そして今、彼らはアイデンティティに欠けたコンソールを手にしていることに気づきました。コンソールはプレイするためだけに役に立ち、それ以外にはほとんど役に立たないため、特定のプレイヤー グループや別のプレイヤー グループ、あるいは目新しさやマルチメディアを求めてテクノロジー製品を購入するオタク グループに焦点を合わせていません。

彼らはビジネスイメージの変化を生み出すことに無残に失敗しており、現在は同じタイプのカジュアル顧客、子供顧客、および/または家族顧客をターゲットにしているため、前に述べたように、販売されるコンソールのベースを増やし、次に最も古典的なビデオゲーマーに再び注意を喚起し、イメージの変化を生み出すことを試みていますが、徐々にではありますが、すでに市場に出ているコンソールを使用しています。

彼らが期待する売上の増加を達成することは間違いありませんが、この社会的またはビジネスのイメージの変化の観点から、この事業が成功するかどうかは非常に疑問です。

いずれにせよ、これは長期的な仕事であり、他の企業、特に前世代で自らが生み出した商業的な渦から抜け出すのに現在苦労している任天堂自身にとって、学ばなければならない教訓である。

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